內(nèi)憂加外患 中國陶瓷行業(yè)傷痕累累

　　序幕……

     《每日經(jīng)濟新聞》曾于２０１０年１０月以　《腹背受敵佛山陶瓷業(yè)遭遇“極寒”》為題報道過佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)遭遇人民幣升值、樓市調(diào)控而出現(xiàn)凋敝的狀況。

　　然而，一年時間過去了，令陶瓷企業(yè)沒想到的是，這種萎靡狀況并沒有緩解跡象，反而惡化。

　?。保谷障挛?，“陶博會”開幕第二天，位于佛山中國陶瓷城的展區(qū)看不到人頭攢動的景象。稀稀拉拉的采購商從展臺前走過，有銷售人員無聊地坐在凳子上發(fā)呆。

　　官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年１０月１８日秋季陶博會開幕首日客流量為２。５萬人，而今年同期驟降至１。４萬人。

　　“對于陶瓷外貿(mào)企業(yè)來說，危機更嚴重，他們一般只有５％左右的利潤，差一點的只有２％到３％，市場環(huán)境一旦有風吹草動，就有可能出現(xiàn)虧損。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵說。

　　不僅僅是貿(mào)易企業(yè)，對生產(chǎn)企業(yè)而言，情況同樣不樂觀。這其中的一個表現(xiàn)便是全國多地出現(xiàn)停產(chǎn)潮。

　?。对碌?，來自云南易門陶瓷商會的消息是，當?shù)赜腥种坏纳a(chǎn)線處于停工狀態(tài)。而據(jù)陶瓷行業(yè)媒體《陶城報》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，當時山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)有超過１００條生產(chǎn)線停產(chǎn)。

　　而當時據(jù)藍衛(wèi)兵透露，不僅僅是上述這幾個地方，江西以及佛山本地都有生產(chǎn)線關停的例子。不過，全國究竟有多少生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)尚無準確統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

　   國際市場受重創(chuàng)

　　９月１５日，被稱為“史上最大反傾銷”的案件塵埃落定。歐盟對原產(chǎn)于中國的瓷磚作出反傾銷終裁，除了少數(shù)企業(yè)被征２６％～３６％不等的稅率外，剩下大量企業(yè)被征收高達６９。７％的懲罰性關稅，時間一直持續(xù)到２０１６年。

　　據(jù)海關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前歐盟是中國瓷磚的第三大出口地，出口量占中國瓷磚總出口量的８％～９。５％、出口總值的１０％～１２％。

　　事實上，不良反應已經(jīng)開始顯現(xiàn)，在正在舉行的第１１０屆廣交會上，來自歐盟的瓷磚訂單量普遍少了三成多。而在陶博會上，來自歐美的客商幾乎絕跡。

　　“９月份，巴西也在進行對華陶瓷反傾銷的立案前準備，最快明年一月份就會有結果。而９月６日，巴西已經(jīng)將原產(chǎn)于中國的陶瓷關稅由原來的１５％提高到３５％。”藍衛(wèi)兵說。

　　在此之前的７月和８月，阿根廷和秘魯分別對我國陶瓷企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查。目前，反傾銷的國家已經(jīng)對我國形成合圍之勢。東面有韓國，南面有泰國、巴基斯坦、印度以及秘魯和阿根廷，在西面有歐洲諸國。

　　藍衛(wèi)兵甚至悲觀地認為，我國陶瓷出口的大門或許因此而關閉。

　　國內(nèi)行業(yè)形勢同樣不好

      “陶瓷作為房地產(chǎn)上游來說，受房產(chǎn)調(diào)控的影響比較大，而今年以來，這種調(diào)控更加嚴厲，從而導致對需求的減少，終端零售也受到了很大的影響。”佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶在接受　《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說。

　　而被陶瓷行業(yè)寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。王常德表示，３０００萬套保障房看起來蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷１００平方米，也就是３０億平方米的市場而已，另外，保障房的裝修和建設是分批進行的，這樣算下來，一年最多１０億平方米的市場。官方公布的數(shù)據(jù)是，去年全國陶瓷磚的產(chǎn)量是８０億平方米左右，實際還不止這個數(shù)字。保障房拉動的市場連１／８都不到。

　　危中尋“機”

　　華南理工大學新聞與傳媒學院副院長段淳林從八月份開始就帶領她的團隊開始做一份　《中國陶瓷品牌競爭力報告》的調(diào)查。她在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在這種低迷的大環(huán)境下，注重對品牌的建設與投入已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)轉危為安的重要手段。

　　佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶表示，公司目前正在對品牌建設進行梳理和規(guī)劃，以求在產(chǎn)品終端形成更好的口碑。

　　在不少公司看來，注重品牌、提高產(chǎn)品的附加值是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。當然，這并不容易。王常德說，品牌建設最少需要三步走，第一步是勤練內(nèi)功，做好企業(yè)的硬件和軟件建設，這至少需要３年時間；第二步是成為行業(yè)內(nèi)的名牌企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)要能起到帶頭作用，這也需要３年左右的時間，接下來才是走大眾品牌之路。作為專業(yè)做大型公司或娛樂場所空間設計的上海哲東空間設計有限公司負責人稱，現(xiàn)在無論是家挺還是酒店等公司，在裝修中都比較傾向選擇有先進技術的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品的設計元素上能對空間整體的效果起到很大的視覺效果。

　　“還有比如噴墨打印技術以及微晶石、節(jié)能馬桶等產(chǎn)品也比較受歡迎。”藍衛(wèi)兵說。不過，不管是做品牌還是攻技術，只能注定是少數(shù)企業(yè)的游戲。藍衛(wèi)兵認為，越來越深的行業(yè)洗牌正在繼續(xù)。